Маникюр для многих женщин давно превратился в регулярную статью расходов. За год большинство опрошенных россиянок тратят на него сумму, сопоставимую со стоимостью нового смартфона, бытовой техники для дома или поездки на отдых. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» по итогам опроса 2 876 респонденток.
Согласно исследованию, более половины участниц исследования делают маникюр минимум раз в месяц. Из них 32% посещают мастера чаще одного раза в месяц, а 28% — один раз в месяц. Еще 18% обращаются за услугой раз в два-три месяца, 12% делают маникюр пару раз в год, а 8% — только перед отпуском, праздниками или важными событиями. Лишь 2% сообщили, что вообще не делают маникюр.
Большинство женщин предпочитают делать маникюр у специалистов: 63% посещают салоны красоты, 24% обращаются к частным мастерам, Самостоятельно ухаживают за ногтями 13 % опрошенных. Востребованность услуги подтверждает и ситуация на рынке: число салонов красоты в России в I квартале 2026 года увеличилось на 18,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот отрасли достиг 81,8 млрд рублей.
Даже рост цен не может заставить участниц исследования отказаться от привычки посещать мастера. Если стоимость маникюра увеличится на 30%, 26% продолжат делать его с прежней частотой. Еще 28% будут искать более доступного специалиста, 19% станут делать маникюр реже, а 19% перейдут на домашний уход. Полностью отказаться от маникюра готовы лишь 8%.
Дело в том, что большинство женщин (39%) считают маникюр необходимым элементом ухода за собой. Еще 33% воспринимают его как привычную, но не обязательную процедуру. При этом 16% назвали маникюр необязательной тратой, а 12% считают его роскошью.
По данным опроса, 39% респонденток тратят на маникюр от 2 до 3 тысяч рублей за одну процедуру, 27% платят менее 2 тысяч рублей, еще 18% — от 3 до 5 тысяч рублей. Более дорогой маникюр выбирают 10% — он обходится им в сумму от 5 до 7 тысяч рублей, а 6% отдают более 7 тысяч рублей.
Годовые расходы на маникюр у женщин в России уже достигают десятков тысяч рублей. Для большинства участниц исследования регулярное посещение мастера обходится в 30–50 тысяч рублей в год — сумма, сопоставимая со стоимостью нового смартфона среднего класса. А каждая десятая тратит на маникюр 60–80 тысяч рублей в год. На эти деньги можно купить бытовую технику для дома или отправиться в небольшое путешествие по России.
Больше всего на маникюр готовы потратить представительницы финансового сектора и IT: из них 28% выбирают процедуры стоимостью от 3 тысяч рублей и выше. Среди женщин, работающих в маркетинге и рекламе, такой вариант выбирает ровно четверть опрошенных, среди предпринимательниц — 23%, а 11% приходится на домохозяек.
