Россияне стали реже покупать вещи ради того, чтобы произвести впечатление на окружающих. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса Выберу.ру в ходе опроса 3000 россиян в возрасте от 18 до 60 лет. Цель исследования — выяснить, сколько жители страны тратят на «красивую жизнь» и какие покупки чаще всего совершаются ради визуального образа, а не практической необходимости.
78% участников опроса признались, что хотя бы раз за прошедший год покупали вещь или услугу ради того, чтобы впечатлить окружающих. В прошлом году таких респондентов было на 7 п.п. больше.
Самой распространенной категорией таких расходов оказались рестораны, кофейни и гастрономические пространства. 31% респондентов сообщили, что выбирают заведения не только по кухне, но и по интерьеру. На втором месте оказались одежда и аксессуары для публичных выходов, в зависимости от этой категории товаров признались 24%. Еще 18% своей слабостью назвали путешествия ради контента, 11% — покупку техники известных брендов, 7% — занятия спортом ради демонстрации здорового образа жизни в публичном пространстве, а 5% — аренду дорогих автомобилей и фотостудий ради фото в соцсетях. 4% выбрали иные варианты ответа.
Чаще остальных покупкам ради демонстрации успеха совершают респонденты в возрасте от 25 до 30 лет. В этой возрастной группе подобного рода финансового поведения придерживается почти каждый третий. При этом наиболее склонными к демонстративному потреблению оказались представители сферы маркетинга и PR. Среди этих специалистов 41% опрошенных признались, что минимум раз в месяц покупают что-либо «ради картинки».
При этом 46% опрошенных россиян считают, что сегодня демонстрация успеха напрямую влияет на ощущение себя счастливым, а еще 29% уверены, что это помогает в карьере и знакомствах. При этом средний ежемесячный бюджет на «эстетические» траты у россиян составил 18700 рублей. Это на треть меньше, чем годом ранее.
Опрос показал, что эстетика все чаще влияет и на финансовое поведение в цифровой среде. 37% респондентов сообщили, что выбирают банк, маркетплейс или сервис в том числе из-за удобного интерфейса и визуального оформления приложения.
Кроме того, 43% участников исследования признались, что хотя бы раз испытывали сожаление после «визуальной» покупки в течение года. Чаще всего россияне жалели о дорогой одежде, модных гаджетах, премиальных ресторанах и импульсивных покупках для отпуска.
