Конференция «Маркетинг территорий» состоится 9 сентября 2026 года в Уфе в рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность», привлекая застройщиков и производителей стройматериалов.
Рынок недвижимости остаётся под давлением: высокие ипотечные ставки сдерживают спрос, конкуренция между жилыми комплексами усиливается, а рекламные расходы требуют более точного распределения. В таких условиях покупатель всё реже ориентируется исключительно на метраж — он ищет осмысленное пространство, понимание того, как будет выглядеть его жизнь на этой территории и какой смысл она в себе несёт. Застройщики, продолжающие делать ставку только на описание инфраструктуры, утрачивают позиции перед теми, кто целенаправленно формирует восприятие местности и выстраивает с покупателем глубокую коммуникацию.
Конференция «Маркетинг территорий» при поддержке издательского дома «Коммерсантъ» посвящена именно этим вызовам — на круглом столе специалисты рынка обсудят не абстрактные концепции имиджа, а практические инструменты влияния на восприятие территории и удержания интереса покупателей в текущей экономической ситуации.
В рамках программы выступят: Илья Балахнин, ведущий международный эксперт по стратегическому менеджменту и data-driven маркетингу, с докладом «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории»; Виктория Кулибанова, основатель и руководитель агентства Spice Media, автор книги «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации», представит кейс «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд»; Александр Саркисян, директор по маркетингу компании «Уфанет», расскажет о «Цифровых решениях для развития территории»; Антон Орлов, моушн-дизайнер уровня senior, выступит с темой «Бренды, тренды и ИИ»; Расул Бейсеев, основатель международной консалтинговой компании Betterment Consulting и независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ), поделится взглядом на «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?».
Формат мероприятия — интерактивный круглый стол, а не цепочка лекций: спикеры ведут дискуссию с участием зала, после каждого выступления предусмотрено время для вопросов и обсуждений. Конференция предназначена для застройщиков и девелоперов Уфы, Башкортостана и прилегающих регионов, а также для производителей строительных материалов, для которых тема формирования ценности территории становится всё более значимой.
Мероприятие пройдёт 9 сентября в Конгресс-холле «Торатау» по адресу ул. Заки Валиди, 2, начало в 11:00. Участие в конференции входит в программу форума «Маркетинговая среда», регистрация бесплатная, количество мест ограничено. Подробная информация и регистрация доступны на сайте marketingsreda.ru