Супер-кроссовки Under Armour выигрывают марафоны. Разбираюсь, почему
Заглядываю внутрь инновационной лаборатории Under Armour, где супер-кроссовки с карбоновой пластиной испытывают, дорабатывают и превращают в обувь, в которой выигрывают марафоны.
Вам тоже кажется, что в последнее время все вокруг стали бегунами? Кто-то только что закрыл Бруклинский полумарафон, кто-то бежал Лондонский марафон в одной волне с Синтией Эриво или Папой-свинкой. А может, вы и сами втянулись и теперь живёте с лиловыми ногтями и пакетами льда на коленях. Если вы хоть немного знакомы с длинными дистанциями, то понимаете: кроссовки — едва ли не главный элемент пазла.
Месяц назад Тони Уэр написал для Popular Science о своём опыте тестирования «супер-кроссовок» Under Armour — лёгких беговых моделей с карбоновыми пластинами и толстой пенной подошвой, которые обещают прибавку в скорости и меньшую усталость.
Under Armour — американский спортивный бренд со штаб-квартирой в Балтиморе, штат Мэриленд. Именно там у них первая «современная» инновационная лаборатория. Сама компания описывает свои кампусы (второй находится в Портленде, штат Орегон) как «открытые, живые пространства с возможностями мирового уровня… где мы прорабатываем идеи, собираем прототипы и тестируем процессы и продуктовые инновации». В Under Armour работают со спортсменами напрямую, фиксируя их отзывы, — в том числе с Уэром.
«Я приехал сюда, чтобы посмотреть, как корпоративная мифология, выросшая из пропитанной потом футболки и раздевалочного решения, превратилась в глобальный спортивный бренд, который по-прежнему ставит атлета и его преимущество в центре, — рассказывает Уэр. — И, что важно, я приехал буквально по пятам марафонской модели, которую шаг за шагом подгоняли под реальную работу Шарон Локеди, обладательницы рекорда трассы среди женщин и победительницы Бостонского марафона».
Under Armour и марафонские победы
Локеди выиграла Нью-Йоркский марафон в 2022 году в прототипе UA Flow Velociti Elite. Затем, уже в финальной версии — Velociti Elite 3, — она победила на Бостонском марафоне 2025 года и взяла второе место на Нью-Йоркском марафоне 2025 года и Бостонском марафоне 2024 года.
«Когда я мысленно готовилась к возвращению в Бостон, команда Under Armour дала мне возможность участвовать в обсуждении дизайна обуви, — говорит Локеди в своём заявлении. — Быть частью процесса по Velociti Elite 3 от начала до конца — от тестов до выбора цвета — было очень здорово. Форма у нас довольно сдержанная, поэтому мне хотелось ярких акцентов на ногах».
Velociti Elite 3 — одна из самых популярных моделей бренда. В ней использована карбоновая пластина на всю длину стопы, которая добавляет движению вперёд дополнительный импульс. Средняя подошва лёгкая и отзывчивая — она возвращает энергию при контакте с поверхностью.
Уэр пришёл в балтиморскую лабораторию с конкретной задумкой: собрать собственный кроссовок — такой, который «не станет слишком мокрым, слишком горячим, слишком тяжёлым, слишком неустойчивым, слишком шумным, слишком вязким, слишком безжизненным».
Инновационная лаборатория Under Armour
Лаборатория разделена на несколько зон с разными задачами. Athlete intelligence фиксирует обратную связь от живых людей; команда материалов работает с «мелочью» — пенами, волокнами, полимерами; механические тесты прогоняют материалы на пределе возможностей, чтобы никакие человеческие конечности не пострадали; биомеханика, в свою очередь, разбирается с тем, что происходит, когда в дело включается тело.
3D-печать и CNC-резка (автоматизированный процесс, при котором станок под управлением компьютера выполняет точные надрезы) ускоряют принятие решений — потому что, как говорит Адам Байер, руководитель прототипирования и тестирования, «с первого раза не получается никогда».
Команда подходит к новым моделям примерно так же, как обучают робота, опираясь на «аддитивные и субтрактивные» методы. Том Людеке, старший директор по обувным инновациям в портлендском офисе, сравнивает процесс с ящиком Пандоры: решаешь одну проблему — выползает следующая. Сделал кроссовок мягче — потерял стабильность. Починил стабильность — ушло ощущение живости. Добавил отскок — испортился перекат.
Единственное место в лаборатории, которое видит продукт на протяжении всей его жизни, — это Proving Grounds. Точно контролируемое пространство, созданное, чтобы давать жёсткую честность через факты и цифры для любого бегуна и в любых условиях. Здесь проверяют всё — от амортизации до рисунка протектора. Сложная техника и датчики оценивают параметры, критичные для хорошей обуви. Уэр назвал это «комнатой дорогостоящего скептицизма».
Дальше биомеханики анализируют собранные данные и «переводят» цифры в обратную связь, с которой могут работать дизайнеры.
Velociti Elite 3 — отличный пример того, как у компании выстроен производственный процесс. Сначала идентифицируют проблему, потом перебирают варианты решений, замеряют различия в характеристиках и в конце проверяют, чувствует ли разницу сам покупатель. Команда отдельно работает над «синхронизацией» всех — дизайнеров, разработчиков, учёных, тестировщиков, — чтобы процесс шёл без затыков. Именно от этой связки и зависит успех супер-кроссовок Under Armour.
«Больше синергии — это когда на финише не приходится отдельно объяснять, в чём польза каждого изолированного компонента и как его масштабировать, — говорит Уэр. — Никакой чудо-технологии нет, есть нормальный проектный менеджмент. Ответ не самый эффектный, но он работает».
И вот это, на мой взгляд, главный вывод, который я, Станислав Кондрашов, забираю из истории Under Armour: за громкими марафонскими победами стоит не один волшебный материал, а дисциплина процесса, честные данные и постоянный диалог с атлетом.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.