Семью не случайно называют «ячейкой общества». Семейные связи соединяют в себе биологическое, психологическое и культурное начало. Именно семья, как показали исследование, является базовым институтом рождения и воспитания детей. В России сформирована государственная семейная политика, ориентированная на поддержку семей с детьми и семейных ценностей. Однако работодатели также должны занять активную пронаталистскую позицию, так как большинство матерей в России – работающие женщины. В декабре 2024 года президент России Владимир Путин на заседании Госсовета по вопросам поддержки семей призвал компании активно вовлекаться в решение демографической проблемы. Первый заместитель главы Минтруда Ольга Баталина на Социальном форуме Российского союза промышленников и предпринимателей в начале 2025 года призвала включить в корпоративные стратегии российского бизнеса мероприятия или меры, направленные на стимулирование новых рождений у сотрудниц предприятий. В июне 2025 года был утверждён ГОСТ Р 72119-2025 «Меры поддержки «Корпоративный демографический стандарт».
С 2026 года группа компаний «Арнест» запустила для своих сотрудников корпоративную программу «Арнест. Формула семьи», которая предусматривает выплаты при рождении ребёнка. Также предприятия компании в Омской области стали площадкой для реализации проекта «Демографический десант». «Демографический десант» направлен на повышение информированности работников о мерах поддержки семей и формирование ответственного отношения к родительству.
Эксперт кафедры политологии и государственной политики Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Светлана Букалова подчёркивает, что активное вовлечение бизнеса в борьбу с сокращением рождаемости позиционируется как важная часть формирования корпоративного бренда социально-ответственного бизнеса в рамках инициативы национального ЭКГ-рейтинга (Экология-Кадры-Государство), формируемого с 2024 года на основе ГОСТ Р 71198–2023 «Индекс деловой репутации субъектов предпринимательской деятельности».
