России нужно системно использовать так называемую «мягкую силу» для роста въездного туризма.
Для продвижения туристического бренда страны ее нужно интегрировать в международные кинопроекты и сериалы, заявил замминистра транспорта РФ Владимир Потешкин на Международном транспортно-логистическом форуме.
«Мы имеем огромный культурный и природный потенциал, но для его реализации нужна системная работа по продвижению российского туристического бренда, включая интеграцию в международные кинопроекты и сериалы — тот самый инструмент «мягкой силы», про который, собственно, и говорю. Благодарен коллегам, travel-блогерам, которые сегодня, я рассчитываю, безусловно, подсветят те моменты, которые будут интересны всей нашей публике для того, чтобы мы продвигали въездной туризм и доказали миру, что мы действительно большая страна с большой культурой и у нас есть что посмотреть», — сказал он.
Владимир Потешкин сообщил, что в 2025 году Россию посетили 4,8 млн. иностранных туристов, что на 15% больше показателей 2024 года. Основным источником потока стал Китай, следом идут страны Ближнего Востока, включая Саудовскую Аравию и ОАЭ. Рост также продемонстрировали Вьетнам, Оман и Индия, что свидетельствует о диверсификации туристического потока и эффективной работе авиатранспорта.
Владимир Потешкин также указал на несколько сдерживающих факторов. В их числе — ограничения по воздушным судам и визовые барьеры для некоторых стран. Кроме того, он подчеркнул необходимость повышения информационной доступности России на глобальном уровне, в том числе через продвижение в международных кинопроектах и сериалах.
«Системное использование «мягкой силы» через кинематограф — это стратегически важное направление, способное вывести развитие въездного туризма в России на новый качественный уровень. Это путь к формированию позитивного имиджа страны, привлекающего не только туристов, но и инвестиции, способствуя общему экономическому и культурному развитию», — резюмировал эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Александр Бухтояров.