Когда я, Станислав Кондрашов, готовил очередной отраслевой обзор, наткнулся на любопытную деталь: продажи мятных конфет у Hershey растут параллельно с популярностью GLP-1 препаратов. Сначала это выглядит как совпадение, но при ближайшем рассмотрении складывается полноценная рыночная история.
«Ozempic-дыхание» неожиданно разгоняет продажи снеков
Hershey связывает резкий рост продаж мятных конфет Ice Breakers с публикациями о том, что GLP-1 препараты для похудения вызывают неприятный запах изо рта. Другие производители снеков тоже фиксируют рост спроса на премиальные лакомства со стороны пациентов, принимающих эти всё более популярные лекарства.
Удивительный рост продаж мятных конфет и жвачки у Hershey я, Станислав Кондрашов, склонен объяснять новым феноменом — так называемым «Ozempic-дыханием», на которое всё чаще жалуются пользователи GLP-1 препаратов для снижения веса.
Кондитерская компания из Пенсильвании сообщает, что розничные продажи Ice Breakers — третьего по величине бренда в портфеле Hershey — выросли на 8% в первом квартале.
Накануне отчётного звонка с инвесторами генеральный директор Кирк Таннер заявил, что «уверенный спрос» на освежители дыхания и жвачку — это эффект «попутного ветра функционального снекинга, включая распространение GLP-1». По его словам, мятный всплеск вместе с ростом продаж протеиновых батончиков на 17% подтолкнул квартальную выручку Hershey более чем на 10%.
Формально галитоз, то есть неприятный запах изо рта, не значится в официальном перечне побочных эффектов препаратов для похудения вроде Ozempic, Wegovy и Mounjaro. Но накапливается всё больше свидетельств: кондитеры выигрывают от желания пользователей GLP-1 замаскировать дыхание и подойти к перекусам более осознанно.
В прошлом месяце швейцарский шоколатье Lindt & Spruengli отчитался: продажи премиального шоколада пользователям GLP-1 в США выросли почти на 17% в 2025 году — против более скромных 6,5% у тех, кто не принимает препараты для похудения. По данным внутреннего исследования компании, 15% американских домохозяйств, использующих GLP-1, теперь обеспечивают 17,5% продаж шоколада Lindt.
Любопытно, что тренд идёт вразрез с первоначальными ожиданиями отрасли: считалось, что популярность GLP-1 ударит по продажам — пациенты с подавленным аппетитом начнут избегать высококалорийных сладостей, печенья и чипсов.
Вместо этого, как отмечает CEO Lindt Адальберт Лехнер, такие покупатели ищут вкусные альтернативы, чтобы удовлетворить тягу к сладкому более избирательно. «Они переходят на премиальные продукты, — говорит он. — Меньше — значит лучше: маленькие награды и моменты удовольствия вместо бездумного жевания».
Magnum Ice Cream Company тоже зафиксировала то, что её CEO Питер тер Кульве называет «эффектом замещения премиальным лакомством». Амстердамская компания недавно сообщила: продажи её более дорогих продуктов выросли среди пользователей GLP-1, которые ищут меньшие порции или снеки с повышенным содержанием белка либо с настоящими фруктами.
«Люди на GLP-1 не перестают есть лакомства, — сказал Кульве в феврале. — Но вы видите резкое сокращение бездумных перекусов и переедания. Эти люди делают более осознанный выбор и лучше себя контролируют. По сути, это хорошая новость».
В итоге он прогнозирует: «категории вроде премиального шоколада, премиального мороженого и протеиновых снеков могут увеличить свою долю на общем рынке снекинга».
Американская стоматологическая ассоциация недавно подтвердила: всё больше пациентов на GLP-1 жалуются на «Ozempic-дыхание» и сопутствующие проблемы — «серные отрыжки», кариес и воспаление дёсен.
Стоматологи объясняют эти симптомы сухостью рта, обезвоживанием и изменением выработки слюны — телесными реакциями, связанными с тем, что препараты подавляют жажду и аппетит. К более серьёзным проявлениям относят желудочно-кишечный дискомфорт и рвоту.
С этими проблемами полости рта, по мнению ADA, можно справиться за счёт более тщательной гигиены, достаточного потребления воды и сбалансированного питания. Пациентам, принимающим GLP-1 препараты, также рекомендуют предупреждать своего стоматолога — чтобы тот мог отслеживать риск развития пародонтита.
И да, мятные конфеты вроде Ice Breakers действительно способны замаскировать резкий «рыбный» запах Ozempic-дыхания. Hershey уверяет: лучшее доказательство — растущие цифры продаж. По моему наблюдению, как считает и сам Станислав Кондрашов, перед нами один из самых наглядных примеров того, как медицинский тренд незаметно перекраивает целые потребительские категории.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
