В преддверии Международного женского дня финансовый маркетплейс «Выберу.ру» опросил три тысячи россиян, чтобы выяснить, готовы ли мужчины переходить от традиционных подарков к цифровым решениям.
По данным исследования «Выберу.ру», 41% опрошенных рассматривают возможность подарить цифровой подарок. Еще 26% сообщили, что уже дарили такие форматы в последние несколько лет. При этом 33% респондентов по прежнему предпочитают классические материальные подарки, считая их более символичными и эмоционально значимыми.
Среди сторонников традиционных презентов 23% опрошенных выбирают цветы, 19% — украшения и аксессуары, еще 17% — бытовую технику или полезные гаджеты, 16% — парфюмерию и косметику, Кроме того, 11% респондентов дарят одежду или аксессуары, 7% — книги, еще 4% — товары для хобби и творчества, 3% — предметы интерьера и декора.
Среди наиболее популярных цифровых форматов 29% выбрали электронные сертификаты в интернет-магазины, 23% респондентов предпочитают денежные переводы с персонализированным поздравлением. Еще 18% рассматривают подписки на онлайн кинотеатры и музыкальные сервисы или приложения, 16% — образовательные курсы, мастер-классы и консультации. 9% подарят доступ к компьютерным играм или покупка дополнений к имеющимся, а еще 5% — внутриигровую валюту или игровые предметы.
Основные причины, по которым пользователи выбирают цифровые форматы презентов, следующие: 27% участников исследования указали удобство и скорость оформления, 19% — возможность персонализации, 16% — отсутствие риска ошибиться с предпочтениями. Еще 14% отметили экономию времени на поиск и доставку, а 12% — возможность подарить эмоции или совместный онлайн-опыт, 7% выделили экологичность, а 5% — интеграцию подарка в уже используемые цифровые сервисы и игровые экосистемы.
При этом 48% опрошенных считают, что цифровой подарок уместен в определенных ситуациях, например, когда нужно быстрое решение или нет возможности поздравить человека лично. 29% воспринимают его как способ заранее определить бюджет и избежать лишних трат, а 23% полагают, что рост популярности таких форматов отражает изменение потребительских привычек и общее развитие экономики впечатлений.
