По итогам 2025 года выручка снизилась у 51,3% российских рекламных компаний, представивших отчетность за два последних года. При этом общая выручка этой же группы выросла на 3–4%: рост меньшей части компаний компенсировал снижение большинства. Среди 13 517 организаций, представивших отчетность за 2025 год, 22,3% завершили год с убытком. Налоговая задолженность числится за 34,4% действующих рекламных юридических лиц. Такие данные приводятся в исследовании аналитического центра Sledi.ru.
Рост распределился неравномерно. В группу вошли компании, представившие отчетность за 2024 и 2025 годы. Выручка снизилась у 51,3% организаций, выросла у 48%, у оставшихся 0,6% существенно не изменилась. При этом суммарная выручка всей группы увеличилась на 3–4%: рост меньшей части компаний компенсировал снижение большинства.
При сравнении отчетности за 2023 и 2024 годы соотношение было обратным: выручка росла у 60,5% компаний, снижалась у 38,9%, у оставшихся 0,6% существенно не изменилась. Суммарная выручка сопоставимых организаций тогда увеличилась не менее чем на 13%. Впервые за исследуемый период доля компаний со снижением выручки превысила долю растущих.
Убытки и отрицательный капитал. Среди 13 517 компаний, представивших финансовую отчетность за 2025 год, 3 008 организаций, или 22,3%, завершили год с убытком. Отрицательный собственный капитал — превышение обязательств над активами — зафиксирован у 1 694 организаций, или 12,5% компаний с доступной отчетностью.
Треть действующих рекламных юрлиц имеет налоговую задолженность. Налоговая задолженность числится за 8 660 из 25 188 действующих юридических лиц — 34,4%. Незавершенные исполнительные производства есть у 3 180 компаний, или 12,6%. Ответчиками в арбитражных делах за весь период, охваченный картотекой, выступали 8 862 организации, или 35,1%.
Банкротные производства ведутся в отношении 104 компаний, или 0,4% действующих рекламных юридических лиц. Таким образом, налоговые долги, исполнительные производства и арбитражные споры встречаются значительно чаще, чем официальные процедуры банкротства.
Рынок сочетает большое число небольших компаний с высокой концентрацией выручки. У 50,1% компаний годовая выручка не превышала 10 млн рублей. В эту группу вошли 6 775 из 13 517 организаций, предоставивших финансовую отчетность.
На десять крупнейших участников пришлось 22,2% совокупной выручки компаний с доступной отчетностью, на сто крупнейших — 56,2%. На Москву и Санкт-Петербург вместе пришлось 84,2% выручки, хотя в двух городах зарегистрирован 21% юридических лиц и индивидуальных предпринимателей — участников рекламного рынка.
Регион определялся по месту регистрации компании, а не по месту ее фактической деятельности. Поэтому доля Москвы и Санкт-Петербурга не означает, что рекламный рынок физически сосредоточен в двух городах: зарегистрированные там компании могут работать по всей стране.
Число юридических лиц сокращается, число ИП растет. Для оценки численности рынка использовалась расширенная выборка. В нее вошли юридические лица и индивидуальные предприниматели с основными видами деятельности «Деятельность рекламная» или «Исследование конъюнктуры рынка».
С конца 2022 года количество действующих юридических лиц в этой группе сократилось на 21% — с 38 691 до 30 432 к концу 2025 года. Число индивидуальных предпринимателей за тот же период выросло более чем вдвое — с 43 858 до 94 762.
Общее число участников рынка за три года увеличилось на 51,7% — с 82 549 до 125 194. Весь прирост обеспечили индивидуальные предприниматели.
В 2025 году было зарегистрировано 2 144 юридических лица, а прекратили деятельность 4 838. Количество прекращений деятельности превысило число регистраций примерно в 2,25 раза. Среди индивидуальных предпринимателей динамика была обратной: зарегистрировано 36 477 ИП, прекратили деятельность 12 520.
В расширенной выборке насчитывается 29 170 действующих юридических лиц и свыше 108 тыс. индивидуальных предпринимателей. Из 29 170 юридических лиц 25 188 указали «Деятельность рекламную» в качестве основного вида деятельности.
«Сводные показатели рынка могут создавать впечатление, что положительная динамика распространяется на большинство его участников. Однако общая выручка компаний, представивших отчетность за оба года, выросла на 3–4%, а у 51,3% организаций она снизилась. В результате общий рост сформировала меньшая часть компаний.
При оценке конкретного контрагента недостаточно ориентироваться на средние показатели отрасли. Значение имеют собственная динамика компании, финансовый результат, долговая нагрузка, исполнительные производства и арбитражные споры. Ни один из этих факторов по отдельности не позволяет сделать однозначный вывод о состоянии компании. Риски возрастают, когда несколько негативных факторов сохраняются одновременно», — отметил генеральный директор Sledi.ru Артем Баюшкин.
__________________
Sledi.ru – цифровой сервис для проверки и мониторинга контрагентов. Платформа агрегирует данные из более чем 50 государственных информационных систем и открытых реестров и формирует скоринговую оценку надежности на основе анализа больших данных и алгоритмов машинного обучения.
Методология: Исследование подготовлено аналитическим центром Sledi.ru по состоянию на 19 августа 2026 года. Финансовые показатели рассчитаны по юридическим лицам с основным видом деятельности «Деятельность рекламная». На дату исследования отчетность за 2025 год была загружена в государственный информационный ресурс бухгалтерской отчетности ФНС России (ГИР БО) не полностью, поэтому годовая динамика выручки оценивалась только по компаниям, представившим отчетность за оба года. Показатели убыточности, отрицательного капитала и распределения выручки рассчитаны по 13 517 организациям. Доли компаний с налоговой задолженностью, исполнительными производствами, арбитражными спорами и банкротными производствами рассчитаны от 25 188 действующих рекламных юридических лиц. Сведения об участии в арбитражных делах приведены за весь период, охваченный картотекой.
Показатели численности рынка и регистраций охватывают более широкий круг юридических лиц и ИП с основными видами деятельности «Деятельность рекламная» или «Исследование конъюнктуры рынка».
Источники: ЕГРЮЛ и ЕГРИП по состоянию на 19 августа 2026 года, ГИР БО, сведения ФНС о налоговой задолженности по состоянию на 1 июля 2026 года, данные ФССП по 17 августа 2026 года и картотека арбитражных дел по состоянию на 19 августа 2026 года.