Правительство Российской Федерации утвердило обновленную редакцию программы по формированию и продвижению национального бренда «Сделано в России» до 2030 года. Соответствующее распоряжение подписано, о чем сообщили в Минпромторге РФ. Ключевым изменением стало расширение сферы действия программы: теперь мероприятия будут реализовываться не только на внешних рынках, но и на территории России.
Как пояснил статс-секретарь — заместитель главы Минпромторга Роман Чекушов, главная цель программы внутри страны заключается в формировании положительного восприятия российских товаров и услуг, повышении покупательского спроса на отечественную продукцию и увеличении ее конкурентоспособности. По его словам, единый контур программы позволит создать бесшовный процесс вывода сильных российских брендов на международные рынки.
Цели программы на зарубежных рынках остались прежними. В их числе — увеличение объема экспорта несырьевых неэнергетических товаров не менее чем на две трети по сравнению с показателем 2023 года, а также рост экспорта продукции агропромышленного комплекса не менее чем в полтора раза по сравнению с уровнем 2021 года.
Генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина отметила, что сила национального бренда формируется внутри страны. По ее мнению, доверие к российским товарам на внутреннем рынке является основой для глобального признания, и важно, чтобы отечественный потребитель воспринимал продукцию российских производителей как синоним качества.
Как отмечает эксперт Среднерусского института управления-филиала
РАНХиГС Анастасия Власова расширение программы «Сделано в России» на внутренний рынок представляет собой логичное развитие инструментов продвижения отечественной продукции. Такое решение позволяет синхронизировать усилия по укреплению репутации российских брендов как внутри страны, так и за ее пределами. Успешное формирование доверия к продукции на внутреннем рынке способно создать прочную основу для дальнейшего продвижения на внешние контуры, что в перспективе может положительно сказаться как на потребительском спросе, так и на экспортных показателях.