На зелёной поляне под Москвой 3 июля в восьмой раз собрались те, кто страхует, продаёт, инвестирует и развивает свой бизнес. В Год единства народов России темой фестиваля стали кухни разных регионов страны: от кавказского огня до сибирского размаха и дальневосточной свежести. 2300 участников, 20 команд, 4 гастрономические номинации и одно неожиданное объявление.
Запах тайги, вкус ухи, разговоры в кулуарах и один вопрос, который звучал в разных вариациях на протяжении всего дня: «Надо ли стараться делать лучше, когда уже всё хорошо? Или надо делать всегда на максимум?»
Ответ на него стал лейтмотивом всего фестиваля, показав, что «Жарим Лето» — это не просто корпоративный пикник, а зеркало целой индустрии.
Как страховая тусовка стала точкой сборки
Иннокентий Лукьянов, генеральный директор страхового консультанта АСТ, открывая мероприятие:
«Восемь лет назад мы начинали мероприятие как страховую тусовку на 300 человек. Сейчас это фестиваль страховщиков, финтеха, маркетплейсов, автопроизводителей, девелоперов».
Прирост участников фестиваля в 8 раз — это не про «вечеринку», это про запрос рынка. Сюда едут не отдыхать — здесь ищут контакты, обсуждают тренды и заключают партнёрские соглашения.
Генеральный продюсер фестиваля «Жарим лето» Ирина Лукьянова отметила:
«Проходит фестиваль, мы думаем: всё, последний. А потом приходит новая идея, и опять хочется продолжать, и толкают на это отзывы людей, которые говорят: „Это самое крутое мероприятие отрасли“».
Как компании используют фестиваль как бизнес-инструмент
Фестиваль — это не просто отдых. Для многих участников он становится площадкой для прямого диалога с клиентами и партнёрами, местом, где можно заявить о себе и своей экспертизе.
А24: когда бизнес решает реальные проблемы
Илья Шубин, исполнительный директор компании А24, рассказывает о своей услуге как о решении конкретной задачи клиента:
«Уникальная техническая помощь для Москвы, эвакуация и заправка на мотоциклах, чтобы избежать пробок. Мы все завязаны на реалиях, но пытаемся решать проблему в оперативном режиме».
«Радиотехника»: живой контакт с продуктом
Другой подход выбрала компания «Радиотехника». Михаил Пасеков, бренд-директор Radiotehnika:
«Каждый гость может подойти и послушать через свой телефон, насколько качественный звук дают наши устройства».
Интерес к возрождённому бренду вызывает живой, искренний разговор. Это и есть тот самый человеческий контакт, который строит долгосрочные деловые отношения.
Оба подхода — и честный диалог о проблемах, и прямой контакт с продуктом — работают на одну цель: показать, что за брендом стоят реальные люди, которым можно доверять. И фестиваль становится для этого идеальной площадкой.
Партнёрство как драйвер
На сцене объявили о новой коллаборации. Иннокентий Лукьянов, гендиректор А-Эстейт, представляя событие, сказал:
«Пять лет назад мы познакомились с Максимом Ершовым, создателем компании «Движ», сооснователем «Движ Брокер». Это компания-лидер по ипотечному агрегированию среди девелоперов и агентств, ипотечная платформа. Мы долго с ним обсуждали, и сейчас наконец договорились и сделали коллаборацию. Теперь мы будем у них «внутри», а они продолжат быть лидерами в ипотечном страховании. Мы очень этому рады и гордимся. Для страхового рынка важно быть там, где принимается решение. Благодаря проекту ДВИЖ.Брокер мы обеспечиваем моментальный доступ к предложениям и снижаем барьеры для оформления страховых продуктов. Это выгодно и клиентам, и партнерам».
Максим Ершов, сооснователь ДВИЖа и руководитель проекта ДВИЖ.Брокер, добавил:
«Спасибо большое Иннокентию за то, что пригласил на такое грандиозное мероприятие. Мы делаем лучшую ипотечную платформу. Иннокентий делает лучший страховой B2B-брокер. И мы поняли, что пора усиливать позиции. Наша цель — убрать лишние шаги из клиентского пути. Интеграция ДВИЖ.Брокера с А-Эстейт позволяет не просто ускорить оформление страховых продуктов, а сделать его частью единого процесса сделки. Это повышает удобство и для клиента, и для партнеров».
Жюри, соревнования и командный дух
В жюри фестиваля — 22 эксперта ресторанной, медийной индустрии и девелопмента. Стратегический партнёр — Авито Авто, отраслевые партнёры: Т-Банк, ОТП Банк, Ренессанс Жизнь, JAC Motors, специальный партнёр — ВСК.
Каждая команда подошла к соревнованию как к полноценному проекту: придумывала название, снимала видеовизитку, продумывала позиционирование на стенде и угощения. В шатре каждой компании разворачивалась маленькая кулинарная сцена, вдохновлённая традициями и вкусами «своего» региона. За каждым блюдом стояла маркетинговая стратегия, за каждой активностью — цель заявить о себе. Подробнее о фестивале в ТГ, МАХ и ВК.
- В номинации «Север — лёд и тишина» — команда «Ресо-Гарантия».
- В номинации «Юг и Поволжье — огонь и горы» Альфа-Банк стал триумфатором.
- В номинации «Алтай и Дальний Восток — дух степи и край света» победу забрала команда CROSSHUB.
- В номинации «Сибирь — тайга и сила» главный приз взял Совкомбанк Страхование.
- Гран-при «Жарим лето» по итогам онлайн-голосования гостей, а также победу в номинациях «Лучший шатёр. Украшено с душой» и «Команда в объективе» завоевала команда «Альфа Алга» (Альфа-Банк).
Главное объявление дня: «Жарим Лето 2.0».
В ходе церемонии закрытия генеральный продюсер фестиваля «Жарим лето» Ирина Лукьянова объявила:
«За эти годы «Жарим лето» перерос формат небольшого уютного мероприятия для страховых компаний и, помимо приобретённого масштаба, стал настоящим брендом, объединяющим уже не одну индустрию. Мы завершаем первый сезон, чтобы запустить «Жарим лето 2.0» — событие для финтех, иншуртех и проптех компаний, которое соответствует цифровой трансформации рынка, партнёрствам с ИТ-индустрией и темпам его развития».
Решение о трансформации стало логичным шагом для мероприятия, которое уже 9 лет задаёт тон летнему сезону в российском бизнес-сообществе.
Важный нюанс: бизнес никто не отменял. Люди приехали не просто поесть и отдохнуть. Они приехали напитаться друг от друга, обменяться новостями, обновить деловые связи и продолжать движение с новой силой. Фестиваль — лишь повод. Содержание — живая, дышащая бизнес-среда, где за каждым событием стоит стратегия.
Материал подготовлен Ольгой Пласкеевой специально для АСТ