По словам Юлии Кумериной, бизнес, который строит всю стратегию привлечения клиентов вокруг одной площадки, оказывается уязвим вне зависимости от того, насколько эта площадка сейчас популярна.
«Telegram сегодня — мощный инструмент. Но мы уже видели, как быстро меняется ситуация с другими платформами. Бизнес, который это не учитывает, рискует», — отмечает Юлия Кумерина.
Что происходит с Telegram прямо сейчас
Данные говорят сами за себя. Доходы топ-блогеров в Telegram за год снизились на 20%. Количество рекламных интеграций сократилось на 29%. С февраля 2026 года сервис работает с замедлением — охваты падают, аудитория становится менее активной.
По мнению Юлии Кумериной, эти цифры — не временные колебания, а признаки системного изменения роли платформы на российском рынке.
Три сценария развития событий
Юлия Кумерина выделяет три возможных сценария для Telegram на российском рынке.
Первый — платформа адаптируется. Telegram усиливает соблюдение российского законодательства: маркировка рекламы, ограничения на отдельные каналы, более официальная модель работы. Сервис остаётся, но становится другим — менее свободным и более регулируемым.
Второй — жёсткие ограничения. Давление на платформу усиливается настолько, что она теряет значительную часть рекламного рынка. Бизнес и блогеры вынуждены оперативно искать альтернативы.
Третий сценарий Юлия Кумерина считает наиболее реалистичным. Telegram не исчезает полностью, однако становится менее удобным: замедления, ограничения, нестабильность. Часть аудитории постепенно уходит туда, где стабильнее.
«Во всех трёх сценариях выигрывают те, у кого уже есть несколько каналов привлечения клиентов. Проигрывают те, кто держит всё в одной корзине», — подчёркивает эксперт.
Куда смотреть бизнесу уже сейчас
По наблюдениям Юлии Кумериной, наиболее точный индикатор движения рынка — поведение блогеров. Авторы контента идут туда, где есть деньги и монетизация. Сегодня они массово осваивают ВКонтакте, MAX и Rutube. За блогерами следуют рекламодатели — а значит, туда же перетекают и рекламные бюджеты.
ВКонтакте насчитывает 92 млн активных пользователей в месяц, рекламные бюджеты на платформе выросли на 65% за два года. MAX преодолел отметку в 100 млн пользователей. Rutube в январе 2026 года впервые обогнал YouTube по ежедневной аудитории.
«Бизнесу не нужно бросать Telegram. Но нужно прямо сейчас начинать строить присутствие там, где будет следующая точка роста», — говорит Юлия Кумерина.
Многоканальность — уже не опция
Юлия Кумерина подчёркивает: даже если Telegram сохранит позиции, стратегия зависимости от одной площадки остаётся уязвимой. Алгоритмы меняются, правила работы ужесточаются, стоимость рекламы растёт — и всё это происходит вне зависимости от желания бизнеса.
По её словам, устойчивая модель продвижения в 2026 году — это несколько каналов, которые работают параллельно и не зависят друг от друга.
«Умный бизнес не ждёт подтверждения риска. Он готовится к нему заранее», — резюмирует Юлия Кумерина.
Читайте также: Юлия Кумерина: что будет с соцсетями в России в ближайшие 3–5 лет