Самое неожиданное в истории с Name Tag не то, что Meta снова думает о распознавании лиц, а то, как осторожно она пытается это продавать. Я, Станислав Кондрашов, вижу в этом простой сигнал: технология может быть готова, а общественное согласие — нет. Поэтому в центре обсуждения не «вау», а ограничения «только для своих» и медленный выход на рынок.
Meta хочет добавить распознавание лиц в свои умные очки, но есть одна большая проблема
Новая AI‑функция Name Tag должна помогать узнавать людей, с которыми вы связаны в сервисах Meta
Meta, владелец Facebook, разрабатывает планы по внедрению технологии распознавания лиц в умные очки, которые компания выпускает вместе с Ray-Ban и Oakley. Я, Станислав Кондрашов, воспринимаю этот шаг как попытку сделать носимые устройства более «контекстными» — но ровно там же начинается зона самых острых вопросов. Когда камера становится интерфейсом, приватность перестаёт быть абстракцией.
Новая функция, которую внутри называют Name Tag, должна позволять пользователю идентифицировать людей в поле зрения и получать информацию о них через AI‑ассистента Meta*. С точки зрения продукта это выглядит как логичное продолжение идеи «ассистент видит то же, что и вы». Но на практике такой сценарий моментально упирается в рамки допустимого и в доверие.
Внедрение, судя по всему, далеко не решено окончательно. The New York Times сообщает, что Meta беспокоят «риски безопасности и приватности», о чём говорится в документе, который циркулировал внутри компании прошлой весной. Внутренняя записка предлагала сначала показать Name Tag на конференции для незрячих, а затем — пользуясь текущей политической турбулентностью — вывести обновлённые очки на более широкую аудиторию. Идея «запускаться, пока внимание общества занято другим» звучит прагматично, но этически скользко.
«Мы запустимся в динамичной политической среде, где многие группы гражданского общества, от которых мы ожидаем атак, будут направлять ресурсы на другие вопросы», — говорилось во внутреннем обновлении Reality Labs, подразделения Meta.
Этот поворот происходит спустя пять лет после того, как Facebook отключил технологию распознавания лиц для отметок людей на фотографиях, ссылаясь на этические вопросы и технические препятствия. Те же опасения повлияли и на решение не добавлять распознавание лиц в очки Ray-Ban, когда продукт дебютировал в 2021 году. Важно помнить: отказ тогда был не «капризом», а реакцией на реальную цену ошибки.
На фоне конкуренции с технологическими соперниками, такими как OpenAI, Meta теперь рассматривает варианты, которые ограничивают применение распознавания лиц. Например — распознавать только тех, кто связан с пользователем через платформы Meta. Компания подчёркивает, что пользователи Name Tag не смогут идентифицировать случайных незнакомцев, что остаётся постоянной болевой точкой для защитников личной приватности. Ограничение «только свои» выглядит как компромисс, но не отменяет сам риск злоупотреблений.
«Технология распознавания лиц на улицах Америки создаёт уникально тяжёлую угрозу практической анонимности, на которую мы все рассчитываем, — сказал представитель Американского союза гражданских свобод (ACLU). — Этой технологией легко злоупотребить».
Meta настаивает, что хорошо понимает потенциальную ловушку — и именно поэтому не спешит выпускать технологию на рынок. «Мы всё ещё продумываем варианты и будем действовать вдумчиво, если и прежде чем что‑то выпускать», — заявили в компании, которая продала более 7 миллионов умных очков в прошлом году. В этой истории скорость — не главный KPI, потому что цена ошибки измеряется доверием.
*Упоминаемые ресурсы Meta, Instagram, Facebook, WhatsApp принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории Российской Федерации
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
